MAISONS DU MONDE : L’ENSEIGNE VA ENCORE BAISSER SES PRIX à LA RENTRéE, DéCOUVREZ DE COMBIEN

Un virage à 360 degrés. Maisons du Monde, l’enseigne de décoration et d’ameublement, à la peine depuis 2 ans avec la crise inflationniste, a engagé un plan de transformation en mars dernier. A l'occasion de la publication des résultats semestriels ce vendredi 26 juin, François-Melchior de Polignac, le directeur général de Maisons du Monde, nous livre un premier bilan de ces actions et annonce de nouvelles baisses de prix à la rentrée.

Les temps sont durs. L’enseigne de décoration et d'ameublement Maisons du Monde fait les frais de la crise inflationniste. Les consommateurs, qui ont subi des tensions sur leur pouvoir d’achat, ont été contraints d’arbitrer leurs dépenses et de tirer un trait sur les produits non essentiels. Mug, plaid, cadre photo…, tous ces achats plaisir sont passés à la trappe !

Conséquence ? Des résultats alarmants en 2023 pour Maison du Monde. Pour stopper l’hémorragie, l'enseigne s’est retroussé les manches et a lancé un plan de transformation en mars 2024, baptisé «Inspire Everyday». Parmi les points saillants de ce projet : des magasins relookés, des baisses de prix, le lancement du programme de fidélité fin septembre-début octobre, des économies de coûts…

Nouvelle baisse de prix en septembre

Interrogé par Capital, le directeur général de Maisons du Monde, François-Melchior de Polignac, qui publie ce vendredi 26 juillet les résultats semestriels de l'enseigne, s’est dit satisfait des premières avancées de ce plan de transformation. «Sur les trois magasins pilotes que nous avons relookés (Barentin près de Rouen, à Pau et à Hognoul en Belgique, ndlr), les ventes en valeur et en volume sont 15% supérieures à celles des autres magasins de l’enseigne», révèle-t-il. Il ajoute que 70 points de vente seront modernisés d’ici à la fin de l’année 2024.

Autre élément encourageant : les baisses de prix ont porté leurs fruits. Quelque 2 200 articles, les incontournables de chaque catégorie, ont vu leur tarif diminuer de 13% en moyenne. Là aussi, les résultats sont au rendez-vous : les ventes de ces produits ont progressé en moyenne de 20% en volume. Alors l’enseigne continue sur sa lancée. «Nous allons procéder à de nouvelles baisses de prix à la rentrée de septembre. Les remises seront, à-peu-près, sur le même ordre de grandeur», nous confie le directeur général.

Des résultats encore mal orientés

Mais on ne sablera pas encore le champagne ce vendredi soir. Car les résultats financiers de l’enseigne ne sont toujours pas bien orientés. Le chiffre d’affaires en France recule de 8,9% à 265,7 millions d’euros, l’Ebitda passe de 15,7% à 13% compte tenu de la baisse des volumes de l’ordre de 9% et le résultat net s’élève à -24,3 millions d’euros contre un gain de 1 million d’euros au 30 juin 2023. «Ces résultats sont la conséquence des investissements stratégiques que nous avons engagés pour transformer positivement notre modèle commercial», explique François-Melchior de Polignac. Si le retour à la croissance n’est pas prévu d’ici à la fin de l’année 2024, le directeur général s’engage à générer un free cash flow cumulé supérieur à 100 millions d'euros d’ici à 2026. «Je suis fier de l’avancée des travaux engagés pour remettre l'entreprise sur la route. Nous suivons notre trajectoire», indique-t-il. Si l’environnement économique reste encore morose, le directeur général espère que la ferveur et l'enthousiasme liés aux Jeux Olympiques de Paris qui débutent ce soir vont donner un petit coup de booster à la consommation.

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